O presente trabalho tem como objetivo analisar as estratégias de marketing da Adidas em resposta à influência da geração Z na indústria da moda. A pesquisa busca entender como a marca se adapta às características e comportamentos de consumo desse novo público, focando na sua presença nas redes sociais, customização de produtos, colaboração com influenciadores digitais e comunicação de valores. Através de uma análise qualitativa do discurso, este estudo de caso investigará as colaborações entre influenciadoras digitais e a marca Adidas no Instagram. Serão analisadas as estratégias discursivas utilizadas, a linguagem visual empregada e a forma como as influenciadoras se posicionam em relação à marca. Os resultados da investigação demonstram a importância do marketing de conteúdo na construção da imagem e no relacionamento com a comunidade dessas influenciadoras.
Palavras-chaves: Geração Z, marketing, consumo, Adidas, redes sociais, influenciadores digitais.
