Monografias 2023 – RP

Esta monografia busca analisar a contribuição do canal Yo Ban Boo, ativo no YouTube desde 2016, no debate sobre o racismo amarelo no contexto brasileiro. Liderado por Léo Hwan, Bia Diaféria e Kiko Morente, o canal se destaca por uma abordagem bem-humorada que explora a vivência de ser asiático-brasileiro, focalizando questões identitárias e desafios relacionados a estereótipos. O objetivo central da pesquisa reside na compreensão da abordagem do racismo amarelo pelo canal Yo Ban Boo.
Por meio de uma metodologia que articula revisão bibliográfica com a análise de conteúdo qualitativa dos oito vídeos, os resultados da pesquisa destacam a diversidade de formatos utilizados, o emprego do humor como ferramenta de conscientização e a participação de diferentes membros nos vídeos.
Assim, a pesquisa contribui para uma compreensão mais ampla das características do racismo amarelo no contexto brasileiro, sublinhando o papel significativo de Yo Ban Boo na conscientização sobre o tema.

Palavras-chaves: Racismo amarelo; Yo Ban Boo; Identidade asiática; Estereótipos; Comunicação digital.

O Instagram é a quarta rede social mais usada no Brasil e a que mais engaja. Inúmeras pessoas estão utilizando a plataforma para se promover profissionalmente ou tornar aquele o seu ambiente de trabalho. Muitos conquistam uma reputação que leva milhares de pessoas a seguirem não apenas seus perfis, mas suas dicas e rotinas. O objetivo deste trabalho é entender como os instagramers fitness Giancarlo Eidler e Natasha Villaschi que mesmo tendo o mesmo nicho de perfil criaram diferentes imaginários de vida saudável e como estes são utilizados pelos influencers para promoverem a si mesmos como empreendedores da vida saudável. A análise será realizada por meio da observação dos perfis dos influenciadores com base na metodologia de observação em ambientes digitais proposta por Raquel Recuero e também nos conceitos de imaginários de Gilbert Durand e Michel Maffessolli.

Palavras-chaves: Imaginário; vida saudável; Instagram; reputação.

Este estudo se propõe a analisar as estratégias de mídias digitais adotadas pela Igreja Batista Betânia (IBB) no contexto da pandemia do COVID-19, entre março de 2020, antes do lockdown, e abril de 2021, momento em que houve a flexibilização das medidas de isolamento. Enquanto diversas igrejas lutaram pelo direito de realizar cultos presenciais, com aglomerações que potencialmente poderiam causar transmissões do vírus, a IBB seguiu com todos os seus cultos ocorrendo digitalmente, realizando investimentos e ajustes substanciais que não só permitiram à igreja manter suas atividades regularmente durante todo o lockdown, como também operar de forma relevante garantindo o auxílio às pessoas em vulnerabilidade social nas comunidades no entorno de Sulacap, Magalhães Bastos e Realengo (bairros localizados na zona oeste da cidade do Rio de Janeiro – RJ).

Palavras-chaves: Mídias Digitais; Redes Sociais; Igreja Batista; Internet; COVID-19; Lockdown; Pandemia; Estratégias Digitais.

Esta pesquisa propõe analisar as estratégias de branding digital utilizadas pela pequena empresa de moda carioca Makai Bikini para construir seu perfil e criar uma identidade de marca sólida no ambiente virtual. Para isso, serão examinados os conteúdos encontrados em seu perfil do Instagram @makaibikini. A intenção será compreender como o meio virtual por pequenas empresas de moda como a Makai pode ser utilizado de forma estratégica a fim de se destacarem no mercado. A metodologia usada para tal estudo será concentrada na análise de materiais bibliográficos sobre a temática, bem como a observação direta em ambientes digitais, além de entrevistas com as diretoras de marketing e marca da Makai.

Palavras-chaves: Branding, digital branding, redes sociais, moda feminina carioca.

Este trabalho busca investigar os graus de influência da pauta da diversidade na adaptação da obra literária Bridgerton para a plataforma de streaming Netflix, com ênfase nas narrativas desenvolvidas para personagens femininas na série, que
permitirão observar o tratamento dado aos temas do racismo, de gênero e das identidades culturais. Para isto, serão analisadas as diferenças apresentadas entre os dois produtos, com ênfase nas características da série televisiva, e a reação dos fãs e telespectadores nos canais oficiais da Netflix nas redes sociais. A metodologia consiste na análise dos livros que constituem a obra de Bridgerton e sua transposição para a série de TV da Netflix, da própria série televisiva, do spin-off “Rainha Charlotte: Uma História Bridgerton”, e dos conteúdos disponíveis nas páginas oficiais da Netflix no Instagram e Twitter, além de revisão bibliográfica nas áreas de narrativas seriadas, cultura digital, cultura de fãs e diversidade e inclusão.

Palavras-chaves: Diversidade, séries de TV, identidades culturais, cultura fã, séries de streaming, adaptações literárias, identificação, cultura pop.

Esse estudo investigou como a cultura participativa influencia na popularização de produtos midiáticos. O intuito foi entender como o comportamento e a interação de fandoms nas redes sociais, principalmente Twitter e TikTok, geram publicidade gratuita para produções da indústria do entretenimento e da cultura popular. Para isso, refletimos sobre os motivos por trás da existência de fandoms, sobre a cultura digital e como os fandoms se comportam dentro dela, e sobre a cultura participativa. Além disso, também analisamos o impacto que o engajamento das produções de fãs sobre um certo objeto ou ídolo podem ter na disseminação e, consequentemente, na popularização desses produtos midiáticos. Por fim, fizemos um paralelo do fenômeno com as cinco fases do marketing e debatemos sobre como a indústria responde aos fãs e às suas produções, chegando à conclusão que, através de seus comportamentos de consumo e de sua ativa produtividade, esses grupos possuem forte influência dentro da indústria do entretenimento e é de suma importância mantê-los como aliados.

Palavras-chaves: Fan culture; Participatory culture; Digital culture; Pop culture; Free promotion.

Nesta pesquisa será apresentado o plano de comunicação para o single “TARDE D+” da artista independente Rafaela Varella, um trabalho prático de conclusão de curso que será realizado em dupla. O projeto em questão busca trazer minuciosamente o passo a passo para impulsionar o lançamento do single – obra musical de curta duração, nesse caso, uma faixa – “TARDE D+” de uma das autoras da pesquisa. O planejamento de comunicação será dividido entre os seguintes eixos: conteúdos estratégicos para o Instagram e TikTok, pitching da música, ação de mídia offline e posicionamento de marca. Esse plano terá como base a produção do videoclipe da música, a fim de enriquecer o material que será veiculado a partir do plano comunicacional.

Palavras-chaves: Artista; Redes Sociais; Música; Planejamento de Comunicação.

Este trabalho discute questões de raça e classe no Brasil tendo como pano de fundo os conflitos nas relações entre patrões e empregados no filme “Que horas ela volta?”, de Anna Muylaert. O objetivo é abordar problemáticas tão presentes no dia-a-dia do
brasileiro através da análise de personagens e cenas do filme com base em uma perspectiva descolonial, na tentativa de fortalecer as atuais discussões sobre o tema na área de Comunicação e também de despertar o desejo pela mudança e quebra de preconceitos, em prol da luta por uma sociedade mais justa e igualitária. As análises nos permitiram concluir que os próprios conflitos vividos pelas personagens contêm as possibilidades de ruptura com conceitos, atitudes e comportamentos de subalternização presentes no filme, originados em nosso passado colonial. É por meio dos conflitos que elas se dão conta das opressões e violências sofridas e se sentem
impulsionadas a romper com os estigmas instalados na sociedade brasileira, que, infelizmente, se perpetuam até os dias atuais.

Palavras-chaves: Desigualdade; Raça; Classe; Trabalho doméstico; Conflitos.