Monografias 2023 – RP

AMANDA NOEMI KAWAKAMI CHINEN

Esta monografia busca analisar a contribuição do canal Yo Ban Boo, ativo no YouTube desde 2016, no debate sobre o racismo amarelo no contexto brasileiro. Liderado por Léo Hwan, Bia Diaféria e Kiko Morente, o canal se destaca por uma abordagem bem-humorada que explora a vivência de ser asiático-brasileiro, focalizando questões identitárias e desafios relacionados a estereótipos. O objetivo central da pesquisa reside na compreensão da abordagem do racismo amarelo pelo canal Yo Ban Boo.
Por meio de uma metodologia que articula revisão bibliográfica com a análise de conteúdo qualitativa dos oito vídeos, os resultados da pesquisa destacam a diversidade de formatos utilizados, o emprego do humor como ferramenta de conscientização e a participação de diferentes membros nos vídeos.
Assim, a pesquisa contribui para uma compreensão mais ampla das características do racismo amarelo no contexto brasileiro, sublinhando o papel significativo de Yo Ban Boo na conscientização sobre o tema.

Palavras-chaves: Racismo amarelo; Yo Ban Boo; Identidade asiática; Estereótipos; Comunicação digital.

CAMILA CAROLINE LOPES DOS SANTOS MENDES

Este projeto visa apresentar as estratégias de comunicação da empresa Rock in Rio no período pós-pandêmico, tendo como foco os métodos utilizados para promover, engajar e reforçar a imagem da marca e do evento. A análise será realizada a partir dos perfis da empresa nas redes sociais Instagram e Twitter no período de um mês, sendo este de agosto a setembro do ano de 2022. A partir disso serão extraídas informações acerca do engajamento, o posicionamento como marca, a preocupação socioambiental e os tipos de elementos audiovisuais utilizados para atração do público na edição do evento realizada em 2022.

O presente trabalho tem como objetivo analisar as principais contribuições da comunicação interna no senso de pertencimento de colaboradores em empresas com regime de trabalho híbrido, tendo como base a OLX Brasil e as estratégias da equipe especializada dentro de seus canais de comunicação internos. Será estudado como as publicações e conteúdos dentro do Workplace, sua plataforma de interação com funcionários, estimularam para intensificar o sentimento de pertencimento dentro do contexto em que os indivíduos poderiam estar tanto remota quanto presencialmente ao trabalho. Principalmente em uma organização em que há uma cultura organizacional influente, na qual suas diretrizes comunicacionais são impactadas diretamente por ela. 

Palavras-chave: Comunicação Interna. Senso de pertencimento. Regime de trabalho híbrido.

Esse estudo investigou como a cultura participativa influencia na popularização de produtos midiáticos. O intuito foi entender como o comportamento e a interação de fandoms nas redes sociais, principalmente Twitter e TikTok, geram publicidade gratuita para produções da indústria do entretenimento e da cultura popular. Para isso, refletimos sobre os motivos por trás da existência de fandoms, sobre a cultura digital e como os fandoms se comportam dentro dela, e sobre a cultura participativa. Além disso, também analisamos o impacto que o engajamento das produções de fãs sobre um certo objeto ou ídolo podem ter na disseminação e, consequentemente, na popularização desses produtos midiáticos. Por fim, fizemos um paralelo do fenômeno com as cinco fases do marketing e debatemos sobre como a indústria responde aos fãs e às suas produções, chegando à conclusão que, através de seus comportamentos de consumo e de sua ativa produtividade, esses grupos possuem forte influência dentro da indústria do entretenimento e é de suma importância mantê-los como aliados.

Palavras-chaves: Fan culture; Participatory culture; Digital culture; Pop culture; Free promotion.

Esta pesquisa tem como foco temático a análise das estratégias de comunicação digital utilizadas pela FARM para construir um perfil sustentável e fortalecer a identidade da marca. Para avaliar como isso é realizado, foram examinados o site oficial e as publicações no instagram da marca que visam divulgar as ações e os posicionamentos voltados à sustentabilidade. A intenção foi compreender como o campo da comunicação digital pode ser utilizado de forma estratégica no processo de construção e implementação da sustentabilidade dentro das marcas de moda. A metodologia está concentrada na análise de materiais bibliográficos sobre a temática, bem como na observação direta dos conteúdos publicados nos ambientes digitais para investigar as estratégias comunicativas utilizadas, além de um estudo documental para analisar o relatório de sustentabilidade anual divulgado pela FARM, para observar os resultados obtidos no ano de 2021. Ao fim do processo de análise, foi concluído que a FARM compreende a importância da comunicação no processo de construção e divulgação de um perfil sustentável, sobretudo por meio do espaço digital, e, assim, faz uso das ferramentas disponíveis em cada plataforma, dentre as observadas, para apresentar o compromisso com a sustentabilidade como um componente intrínseco da identidade e da proposta de valor da marca, de forma criativa, coerente e cativante.

Palavras-chaves:  Sustentabilidade. Moda. Comunicação. Marketing Digital. Marca.